Най-интересното в Интернет от втората половина на 2017 – според Marketing Creative Lab

В последния ни обзор за годината – колекция от най-добрите маркетинг статии, съвети за работа с Facebook Business Manager, Gmail, WordPress, ценни ресурси в сферата на SEO, уеб дизайн и онлайн privacy, полезна информация за GDPR и онлайн журналистиката, поглед към бъдещето през призмата на кибер войните и климатичните промени, остра критика към съвременните мейнстрийм медии и още…

Започвам последния за 2017 г. обзор на най-интересните статии и ресурси, появили се в интернет през последните месеци с една много ценна колекция, публикувана в блога на ahrefs – „the Best of” статии в сферата на маркетинга, появили се напоследък:

Подбраните статии са около 65 на брой и са разпределени в 12 категории:

  • General Search Engine Optimization (SEO);
  • Link Building;
  • Keyword Research + “Technical” SEO;
  • Outreach;
  • Analytics;
  • Content Marketing;
  • Copywriting;
  • Pay-Per-Click (PPC);
  • Blogging;
  • Social Media Marketing (SMM);
  • Conversion Rate Optimization (CRO);
  • Miscellaneous.

 

В допълнение към темата ще добавя още един ценен маркетинг ресурс:

В 7 глави много подробно и нагледно са описани основните стъпки в създаването на content маркетинг стратегия:

  • Chapter 1: Why You Need a Content Marketing Strategy
  • Chapter 2: Elements of an Effective Content Marketing Strategy
  • Chapter 3: Defining Objectives and Metrics
  • Chapter 4: Identifying Key Audiences and Channels
  • Chapter 5: Content Promotion Strategy
  • Chapter 6: Formalizing Your Content Marketing Strategy
  • Chapter 7: Content Planning

 

Следва една не по-малко интересна, концептуална статия от сферата на модерния маркетинг бе публикуваната неотдавна в Marketing Land:

В статията се обосновава и въвежда ново понятие в теорията на съвременния маркетинг, а именно – „афлуенсъри“ (от “affluencers”). Авторът Питър Миниъм разглежда афлуенсърите като особен вид „инфлуенсъри“, които маркетинг специалистите трябва да идентифицират и на които трябва да обърнат по-специално внимание. Афлуенсърите, освен че имат авторитет в конкретната ниша, също така са склонни да харчат повече от другите, да експериментират с нови продукти (те са и “early adopters”) и да подтикнат голяма част от комюнитито към реални покупки.

affluencers

 

Напълно заслужено включвам в колекцията и един много задълбочен и актуален гайд за SEO, обогатен с най-новите неща, които добиха значимост тази година и които със сигурност ще влияят на маркетинга, насочен към търсещите машини и през 2018 г.

seo 2018

 

Представям на вниманието ви и това полезно практическо ръководство – материалът е на Ad Espresso и включва всичко най-важно, което трябва да знаете, за да работите ефективно с Facebook Business Manager с цел постигането на удовлетворително високи резултати в рекламните ви кампании във Facebook.

 

Въпреки, че почти всеки днес ползва услугите на GMAIL, голяма част от потребителите не са запознати с многобройните функционалности на платформата, които я обогатяват и превръщат в нещо повече от обикновен мейл клиент. Тази статия определено ще ви помогне да се превърнете в “Gmail power users”:

gmail tips

 

И нещо ценно за уеб девелопъри и уеб дизайнери, особено за тези от тях, които работят основно с WordPress (но не само) – колекция от полезни „cheat sheets”, групирани в няколко основни категории: WordPress, CSS, HTML, PHP, Java Script and jQuery, MySQL, Web design, Web development и други.

web developers cheat sheet

 

Следва поглед към едно късче от историята на рекламата. Тази година се навършиха 40 години от първата печатна реклама на Apple – за Apple II, със слогана “Apple II will change the way you think about computers.”. Статията проследява и анализира всички най-ярки рекламни достижения в забележителната история на компанията на Стив Джобс от 1977 г. до наши дни.

apple ad

think different

 

Тристан Харис е сред най-интересните личности в Silicon Valley. Завършил „компютърни науки“ в Станфордския университет, преминал през компании като Apple и Google, днес той е сред най-авторитетните и популярни анализатори на случващото се в IT и Tech индустрията. Канен е често да коментира различни теми в 60 Minutes, PBS NewsHour, The Atlantic Magazine, ReCode, TED, 1843 Economist Magazine, Wired, NYTimes, Der Spiegel и много други.

Tristan Haris
Една от любимите му теми е влиянието на модерните технологии и съвременните ИТ джаджи върху човека и неговата същност. Последното му интервю за Wired определено си заслужава да се прочете.

Ако темата ви е заинтригувала, със сигурност ще изгледате с интерес и това видео с Тристан Харис от едно негово участие в TED Talks:

 

Продължаваме футуристичната тема с нещо по-мрачно – кибер войните, които от научна фантастика вече се превръщат в все по-близка до нас зловеща реалност. Независимо дали искаме или не да участваме, нашите мобилни устройства или IT джаджи потенциално могат да се превърнат в част от нейното бойно поле. Какво е основното, което трябва да знаем по темата:

cyber war, cyber terrorism concept computer bomb in electronic environment

В края на статията са посочени и други полезни ресурси, фокусирани към различни аспекти на темата „Cyberwar“.

 

gdprОт властта на технологиите над човека и опасностите, които ни заплашват в бъдещите кибер войни преминаваме към политическите измерения, насочени към нормативна регулация в сферата на дигиталната реалност около нас. Напоследък особено актуална тема е General Data Protection Regulation (GDPR) – нормативна регулация на ЕС, която ще влезе в сила през май 2018. Обсъжда се активно и допълнителна нормативна рамка, конкретно насочена към „ePrivacy” (Regulation on Privacy and Electronic Communications). Публикуваните White Papers дават систематизирана и полезна информация по темата.

 

 

Сигурността, поверителността и запазване на анонимността в Мрежата са от особено важно значение и за всеки съвременен разследващ журналист. Представеният материал е полезно четиво, което дава много важни практически съвети на журналистите за безопасна работа в интернет среда.

 

data journalism
И още едно ценно ръководство за медии и журналисти – що е то “Data journalism” и какво е най-важното, което всеки журналист в дигиталната епоха трябва да знае за това сравнително ново поле на контакт с информацията и нейния анализ и обработка за нуждите на журналистиката?

 

И нещо съвсем актуално и за съжаление тревожно в медийната среда – тенденцията на превръщането на т.нар. мейнстрийм медии в квази медийни организации, следващи определена политическа agenda, в името на която не само че жертват истината, но и съвсем съзнателно публикуват изфабрикувани фалшиви новини, продължава.
Както вече писах, бeз дa ce зaмиcлят, чe pиcĸyвaт cвoя aвтopитeт и peпyтaция, гpaдeни дeceтĸи гoдини, тeзи медии пocтeпeннo ce пpeвъpнaxa в cлyги нa eднa чacт oт пoлитичecĸия eлит, ĸaтo c вcичĸи cили зaпoчнaxa дa cъздaвaт yдoбнa зa нeгo peaлнocт, дa мaнипyлиpaт, дopи oтĸpитo дa фaлшифициpaт иcтинaтa.
Доста медии, ĸaтo чe ли зaбpaвиxa cвoятa oбщecтвeнa миcия нa „ĸyчe пaзaч“ и зaщитниĸ нa пyбличния интepec („винaги в oпoзиция“), a oщe пo-пeчaлнoтo бe, чe в мнoгo cлyчaи бeзцepeмoннo пoтъпĸвaxa фyндaмeнтaлния пpинцип нa жypнaлиcтиĸaтa: “ĸoмeнтapитe ca cвoбoдни, нo фaĸтитe – cвeщeни”.

fake news

Потвърждение на тази тенденция е и най-новата статия на Глен Грийнуолд в Intercept, една от малкото останали истински независими медии, защитаващи със своя професионализъм престижа и обществената мисия на журналистическата професия.

 

climate-change-future

За финал се връщаме отново към мрачния футуризъм, но за разлика от темите за властта на технологиите над човека и заплахите от бъдещи кибер войни, статията по-долу изследва възможните негативни сценарии, които могат да се превърнат в плашеща реалност в недалечно бъдеще, ако човечеството не предприеме решителни действия за справяне с климатичните промени на Земята.

 

 

И съвсем в края – Весели празници, щастлива и успешна 2018 г.!