За мрачното настояще на Facebook и несветлото бъдеще на Мрежата, за последните трендове в дигиталния маркетинг и дизайна, за наболелите проблеми пред обществото ни и някои впечатляващи журналистически попадения през 2018 – изцяло субективна селекция на Marketing Creative Lab.
Facebook – the year of … “Oops”
Може би най-горещата тема в интернет през изминалата година беше свързана с проблемите, в които затъва все повече най-голямата социална мрежа в света. Facebook, уви, вече се превръща от платформа за свободно споделяне на съдържание и създаване на контакти и приятелства в един истински Big Brother, в инструмент за манипулации, следене, цензура, разпрострение на фалшиви новини и потискане на свободното изразяване в мрежата. А системите им за модерация и потребителски support дефакто не функционират и са под всякаква критика. Както някой сполучливо се изпрази, 2018 г. се превърна за Facebook в годината на “Oops” и извиненията.
Тук съм подбрал може би най-добрите и впечатляващи статии по темата Facebook, публикувани през изминалата година:
Inside the Two Years That Shook Facebook and the World
How a confused, defensive social media giant steered itself into a disaster, and how Mark Zuckerberg is trying to fix it all.
How to Fix Facebook—Before It Fixes Us
Can Mark Zuckerberg Fix Facebook Before It Breaks Democracy?
The most famous entrepreneur of his generation is facing a public reckoning with the power of Big Tech.
How Facebook Helps Shady Advertisers Pollute the Internet
Delay, Deny and Deflect: How Facebook’s Leaders Fought Through Crisis
6 Questions from The New York Times’ Facebook Bombshell
И в заключение по темата Facebook, един безпощаден анализ на Джон Оливър:
Следва много важна, бих казал основополагаща за времето, в което живеем, аналитична статия фокусирана към това как развитието на уеб технологиите превръщат съвременния интернет, респективно уебсайтовете днес в …пълен bulshit. Или ако перефразираме думите на един критик на произведенията на Моцарт – “твърде много код”…
„An honest web is one in which the overwhelming majority of the code and assets downloaded to a user’s computer are used in a page’s visual presentation, with nearly all the remainder used to define the semantic structure and associated metadata on the page. Bullshit — in the form of CPU-sucking surveillance, unnecessarily-interruptive elements, and behaviours that nobody responsible for a website would themselves find appealing as a visitor — is unwelcome and intolerable.“
И още една съвсем скорошна статия, свързана с темата:
How Much of the Internet Is Fake? Turns Out, a Lot of It, Actually.
Последният абзац обобщава прекрасно основната теза на автора:
„What’s gone from the internet, after all, isn’t “truth,” but trust: the sense that the people and things we encounter are what they represent themselves to be. Years of metrics-driven growth, lucrative manipulative systems, and unregulated platform marketplaces, have created an environment where it makes more sense to be fake online — to be disingenuous and cynical, to lie and cheat, to misrepresent and distort — than it does to be real. Fixing that would require cultural and political reform in Silicon Valley and around the world, but it’s our only choice. Otherwise we’ll all end up on the bot internet of fake people, fake clicks, fake sites, and fake computers, where the only real thing is the ads.“
Няма как да пропуснем и темата за фалшивите новини и все по-мощното им влияние в социалните мрежи и интернет.
Както е казал още навремето Джонатан Суифт: “Falsehood flies, and the Truth comes limping after it”
The Grim Conclusions of the Largest-Ever Study of Fake News
Falsehoods almost always beat out the truth on Twitter, penetrating further, faster, and deeper into the social network than accurate information.
Битката срещу абсурдните опити на ЕС под влиянието на лобизма на големите компании, създатели и разпространители на съдържание, да нанесе поредния тежък удар върху свободата и неутралността на Мрежата, бе трудна и с променлив успех през годината. Тя ще продължи със сигурност и през 2019 г.
Ето най-важните акценти по темата (от сайта на Юлия Реда):
About Article 13 (Upload filters)
Емил Георгиев, Юлия Реда и моя милост
И статия от Емил Георгиев по темата (на български):
Филтри и данък върху линковете – какво означават те за нас?
Логично в селекцията ми за 2018 г. следва тази много добре написана статия по темата „Цензура в интернет“:
The Ultimate Guide to Internet Censorship
И докато сме на вълната за мрачното бъдеще, което се очертава пред интернет, като задължително четиво препоръчвам две статии, които задълбочено анализират последният експеримент на китайското правителство, насочен към това, да превърне утопията „1984“ на Оруел в една плашеща и съвсем близка до нас реалност.
Leave no dark corner
China is building a digital dictatorship to exert control over its 1.4 billion citizens. For some, “social credit” will bring privileges — for others, punishment
A vast network of 200 million CCTV cameras across China ensures there’s no dark corner in which to hide….
The odd reality of life under China’s all-seeing credit score system
През последните 1-2 години все повече се говори за т.нар. Google Rankbrain, но все още за мнозина не е особено ясно какво реално представлява този алгоритъм. Следващата статия се опитва да даде доста подробен и ясен отговор на тези въпроси.
Google Rankbrain – The Definitive Guide
What is Google RankBrain?
RankBrain is a machine learning (AI) algorithm that Google uses to sort the search results. It also helps Google process and understand search queries.
Съвсем наскоро Marketo осъвремениха техния обстоен гайд на тема Social Media Marketing, който синтезира всичко най-важно по темата, и който определено ще бъде актуален и през 2019 г.
The Definitive Guide to Social Media Marketing – New and Updated version (circa 2019)
Въпреки, че е една от първите и най-големите социални мрежи в интернет, Reditt не е особено популярен в България, поради ред причини. Все пак, ако се занимавате с онлайн комуникации и дигитален маркетинг и сте пропуснали да я опознаете, съветът ми е, че може би си струва да сте наясно с тази платформа. А настоящата статия е отлична отправна точка за всеки, който желае да направи първите си крачки в Reditt.
Understanding Reddit: A beginner’s guide to the front page of the internet
Ако не се занимавате професионално с маркетингови изследвания, но ви се налага да подготвяте въпросници за различни типове marketing surveys, следващата статия ще ви е от изключителна полза:
50 Survey Questions to Better Learn About Your Customers
Джордан Петерсън е една от най-нашумелите и противоречиви личности в интернет 
пространството напоследък. Независимо какво мислите за него, тази статия си струва да се прочете.
Jordan Peterson Growth Study – How to Become a Cultural Icon
Key Strategy #1 – Build the Treasure Vault
Key Strategy #2 – Use the Influencers to Accelerate Your Message
Key Strategy #3 – Ride the Viral Wave
Key Strategy #4 – Take on the Responsibility for Bigger Roles
Key Strategy #5 – Meet the Demands and Monetize
Key Strategy #6 – Consistency and Personal Branding
Елън Мъск безспорно е сред най-великите визионери и иноватори на нашето време. И той обаче, като Стив Джобс примерно, не е идеалната личност. Тази статия е посветена на неговата „тъмна“ страна, без обаче да принизява и изключителните качества, които притежава и благодарение на които е постигнал толкова много.
Dr. Elon & Mr. Musk: Life Inside Tesla’s Production Hell
С всяка изминала година Microsoft все повече изненадва със своите позитивни промени, не случайно според някои компанията със своята визия за развитието на технологиите и тек дизайна днес напомня за това, което беше Apple по времето на Стив Джобс. След като преди година те създадоха модерната концепция за т.нар. “fluent design”, съвсем наскоро те започнаха да я прилагат на практика в процеса на редизайн на всички Microsoft продукти. Пример за това е впечатляващата нова визия на Office апликациите.
Learn how we evolved our visual identity to reflect the simple, powerful, and intelligent experiences of Office 365.
“Simplicity and harmony are key visual elements that reflect the seamless connectivity and intuitiveness of Office apps. While each icon has a unique and identifiable symbol, there are connections within each app’s symbol and the collective suite.”
Jon Friedman, Head of Microsoft Office design
Вижте и това страхотно видео за редизайна на Microsoft Office – от криейтив агенцията Tendril, претворила идеите на Microsoft Fluent Design на практика!
И още – Microsoft Excel, Power BI, VBA, Microsoft Office обучения, курсове и консултации
Този сайт ще зарадва всички маниаци на тема „история и компютри“. Подробно представя всичко най-основни иконични символи, използвани в интерфейса на компютърните технологии от 80-те години на миналия век до наши дни.
Представям ви и един дълбок, философски анализ на Хенри Кисинджър по темата за изкуствения интелект и мястото му в бъдещото развитие на човечеството и обществото. Задължително четиво.
How the Enlightenment Ends
Philosophically, intellectually—in every way—human society is unprepared for the rise of artificial intelligence.
Може да прочетете статията, преведена на български тук.
Човешката раса е философски, интелектуално и всячески неподготвена за възхода на изкуствения интелект.
Ерата на Интернет, в която ние вече живеем, загатва някои от въпросите и проблемите, които изкуственият интелект ще изостри още повече. Просвещението се стремеше да подчини традиционните факти на свободния аналитичен човешки разум. Целта на интернет е да утвърди знанието чрез натрупване и манипулация на постоянно нарастваща база данни. Човешкото познание губи своя персонален характер. Личностите се превръщат в данни и данните стават всемогъщи…
Страхотно журналистическо попадение на “The Guardian” – обстоен и тъжен разговор с майката на Осама бин Ладен – Алиа Ганем. Нейното първо и може би последно интервю. Задълбочен материал, който дава основа за размисъл, какво е превърнало един богат, образован, западно настроен младеж с нескрити симпатии към САЩ в най-зловещия лидер на радикалния ислямски финдаментализъм.
My son, Osama: the al-Qaida leader’s mother speaks for the first time
Осама бин Ладен, на 15 години, в Швеция с приятели
И едно много интригуващо изследване върху развитието на научната фантастика и по-специално за представянето на темата за роботите и роботиката в нея, по времето на комунистическа България. Особено внимание се обръща (съвсем заслужено) върху творчеството на Любен Дилов.
Communist robot dreams
Tech flourished in communist Bulgaria and so did a body of science fiction asking vital philosophical questions
За финал – огромна колекция страхотни снимки от последното издание на едно от най-уникалните и самобитни събития на съвременната западна субкултура – Burning man.
Burning Man 2018 Mega-Post: Awesome Photos from The World’s Biggest and Craziest Festival
Hey people!!!!!
Good mood and good luck to everyone!!!!!