Големият проблем пред Връзките с обществеността в последните години е, че всичко, което те би трябвало да въплъщават, се сведе до простата абревиатура “ПР”, каза наскоро един от най-популярните световни експерти в тази сфера Тревър Йънг. Всеки говори за ПР – този е добър ПР, онзи си прави ПР, трябва да направим ПР на продукта, фирмата ни се нуждае от ПР и т.н.

Според Йънг, автор на блога PR Warrior и CEO на компанията Parkyoung , като че ли ПР специалистите забравиха най-важното – “PR is about Community and PR is about Relationships!” В блога му открих една много интересна презентация, която напомня на ПР специалистите точно тези истини и по-важното, представлява едно прекрасно въведение към новите предизвикателства, пред които те са изправени днес, а именно – неибежното интегриране на професията със социалните медии и издигането й до ниво ПР 2.0:

Online PR is all about Community from RealWire on Vimeo.

И след това въведение, ще ви запозная с един изключително ценен ресурс за всички ПР специалисти, които държат да са в крак с най-новите тенденции в тяхната сфера – излязлата наскоро книга “Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR на двама талантливи млади ПР теоретици и практици, нашумели в последните години – Брайън Солис и Диърдри Брекънридж.Ето какво пише самият Сет Годин в ревюто си за книгата: “В близкото бъдеще ще има два вида ПР професионалисти – такива, кото са прочели тази книга и са я приели като своя програма, и безработни такива. Вие си направете избора.”А пък Гай Кавазаки е написал най-лаконичния, но красноречив предговор: “Не се съмнявайте, че бих могъл да напиша дълъг, сладкодумен, софистициран, ласка